全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中
农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是提升农业竞争力、实现农业高质量发展的关键举措。近年来，龙珠体育在品牌强农战略的推动下，我国农业品牌建设加速发展，农业领域的好品牌层出不穷，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局形成。近日，农业农村部公示了2022农业品牌精品培育计划名单，全国共有粮食、果品、蔬菜、茶叶、畜禽、水产、其他7个品类的75个农业品牌入选。但在农业品牌快速发展的同时也要看到，我国农业品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升，如何让更多大而美、小而特的农业品牌“走出去”，值得业内思考。
农业品牌化成为农业市场化与产业化进程中的必然趋势。相关数据显示，目前，我国已有省级重点培育的农产品区域公用品牌3000多个，脱贫地区的品牌农产品平均溢价超过20%。
由中国农业大学主办、元一智库农研中心等承办的“2022中国农业品牌创新发展大会”上，农业农村部副部长马有祥指出，推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展，促进农民增收，增强我国农业竞争力的重要途径。要从四个方面重点推进品牌建设工作：一是坚持服务大局，提升产业质量效益竞争力；二是坚持守正创新，完善品牌培育机制；三是坚持市场导向，促进品牌产品消费；四是坚持开放合作，打造世界知名品牌。
中国农业大学校长孙其信指出，深化农业品牌建设，是推动农业高质量发展的必然要求。推进品牌建设要抓好品牌质量建设、发挥好市场主体作用、提升品牌创新力、构建良好的政策环境、重视品牌文化的挖掘与利用。农业农村部市场与信息化司司长唐珂强调，中国农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手，也是促进农民增收、农村消费的重要举措，更是培育贸易合作新优势的重要途径。
近年来，我国高度重视农业品牌建设，相关政策相继出台。国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，要打造提升农业品牌。农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》要求，各地把农业品牌打造作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
近年来，各地不断加快培育农业品牌精品。在近日农业农村部公示的2022农业品牌精品培育计划名单中，75个农业品牌入选，涵盖大米、马铃薯、玉米、苹果、柑桔、桃、辣椒、茶等多个品类。
如遵义朝天椒，在遵义，有国家级遵义辣椒市场，是全国最大的辣椒集散交易中心，年干辣椒交易量50余万吨，持续发布中国遵义朝天椒干椒批发价格指数，是行业的风向标、晴雨表和避雷针，“中国辣椒、遵义定价、买卖全球”的辣椒市场流通渠道基本形成，小辣椒已做成大产业。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师在第7届贵州·遵义国际辣椒博览会指出，打造农产品区域公用品牌可以带来宣传、管理和产业的红利，通过管理得当的品牌宣传，打造卖出优质优价、优质高价的样板，提高老百姓生产优质农产品的积极性，进而吸引加工、流通企业等整个产业链中的核心要素企业，带动税收，获得产业红利。
“重庆入选的3个农业品牌，均具有规模大、品牌效益突出、带动能力强等特点。”重庆市农业农村委相关负责人介绍，其中，奉节脐橙是重庆优势脱贫主导产业之一，其品牌价值达182.8亿元，位列全国脐橙类第一。此外，2022年，涪陵区青菜头收砍面积达72.95万亩，总产量达162.6万吨，龙珠体育榨菜产业总产值达130余亿元，“涪陵榨菜”品牌价值达147.32亿元，其中100余个产品远销全国各地市场，并出口50多个国家和地区。
近年来，各级农业农村部门加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。但同时也要看到，我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在，品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升。
农业品牌如何在建设农业强国的道路上持续发力？在元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师看来，要以农产品区域公用品牌为核心，构建品牌生态圈。展开来讲：
一是推进农产品由“初加工产品”向“市场化商品”转变。从称斤论两的售卖，向深层加工、精细加工、系列化、高端化转变，以精品包装形式走向商超、电商等渠道。
二是提升对农产品的信任感，打造“安全、特色、生态”背书。农产品需要解决的是真实、可信的问题，蕴藏在农产品里的文化，都已经深入人心了。真假问题是消费者购买农产品考虑的第一问题，褪尽浮华，本色出演。通过品牌营销宣传，提升品牌知名度和美誉度。解决“好产品不知道（宣传缺失）、知道的不相信（背书缺失）、相信的买不着（渠道缺失）”三大问题。
三是带动区域内的农业经营主体从“单打独斗”到“平台式抱团”发展。以平台思维、产业链思维、服务思维为基础，链接关键环节，如标准生产基地服务、农产品加工服务、营销运营平台服务等，凝聚产业发展合力，实现农产品标准化、商品化、产业化。
建立农业品牌标准，是全面提升我国农业品牌化发展水平的战略举措。中国农业品牌研究中心主任陆娟表示，当前，农业品牌特别是农产品区域公用品牌作为推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要抓手，得到了各级政府的高度重视，各地因地制宜、积极探索，涌现出不同的建设模式。农产品区域公用品牌建设已到了一个突破瓶颈的关键时期，率先建立农产品区域公用品牌建设标准，构建一套科学的建设指南，有利于引领和规范品牌建设，明确品牌建设方向和路径，为全面实施乡村振兴战略，加快推动农业农村现代化提供有力支撑。
农业农村部国家首席兽医师（官）李金祥表示，在新阶段新征程，农业品牌建设意义更加凸显，已经成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。农业品牌创建是一项系统工程，要在品牌助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接上持续用力，在品牌助力农业生产“三品一标”协同发展上持续用力，在运用数字技术扩大农业品牌影响力上持续用力，让更多大而美、小而特的农业品牌畅销全国，走向世界。返回搜狐，查看更多